11月25日下午，深挖成都阿迪达斯20号体育公园内 ，文化一场五人制业余足球赛收获了不小的价值酒复新十六浦国际【Aurl:www.8233066.com】送888元人气 。这天 ，全兴情怀“兴”朋友足球嘉年华总决赛正式打响
。点燃在决赛后 ，城市全兴足球名宿还与决赛双方进行了友谊赛环节。助推

在成都，老名马明宇、深挖魏群 、文化黎兵 、价值酒复邹侑根、全兴情怀高建斌……这些响亮的点燃名字无论身在何处，都会引来大批的城市全兴粉丝 。除参赛双方和工作人员外，助推新十六浦国际【Aurl:www.8233066.com】送888元现场还吸引了不少老球迷和小球迷的观看。

“全兴队 ，雄起！”随着裁判的一声哨响，现场球迷们又重新感受到30年前“黄色旋风”席卷全国的气势。

今年，适逢全兴大曲名酒荣耀60周年纪念，也恰好是四川全兴足球队成立30周年 ，全兴酒业提出“全兴+”的品牌理念，在品牌文化、渠道深耕和消费体验上做加法。川渝市场上 ，全兴酒业以“兴”朋友足球嘉年华活动唤醒一代人的青春记忆，“用一杯美酒致敬不同人群的共同美好生活”理念也将更加深入人心。

四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦表示 ，公司对品牌发展的历史做了充分的思考和规划 
，未来希望能不断深化市场 ，重塑消费者对全兴的品牌认知。

不断深挖文化价值 推动老名酒复兴

“只要看到马明宇、魏群、姚夏、黎兵、邹侑根他们踢球，甚至看到图片
 ，好多小时候的回忆就浮现在眼前了
。”85后的小魏对于“全兴”有着别样的感情，“我爸爸也踢足球 ，差不多我10岁开始，他就带着我周天晚上七点看全兴队的比赛 ，我是看着他们踢球长大的 。”

在这次“兴”朋友足球嘉年华总决赛上 ，他不出意外来到现场，为的就是再睹当年“黄色旋风”的球场英姿 ，“我们以前学校旁就是全兴酒厂，每天都闻得到酒的味道。”

其实，作为中国名酒产区的地域标杆品牌 、中国“老八大名酒”、川酒“六朵金花”之一
，全兴酒与成都有着特殊的情怀，全兴与成都足球一直是老成都难以忘却的记忆之一。

通过对足球文化基因的不断挖掘，全兴在川渝市场打造出自身独一无二的品牌IP 。

“从品牌赋能的角度来看
，举办足球赛将全兴在成都的城市影响力推向了更高的位置，同时希望将全兴在成都的市场进一步激活。”林洪谦表示 ，“我们希望全兴能持续擦亮‘城市名片’的属性，来了成都不光要去各大景点打卡，还要喝成都本地的美酒，感受全兴扎根成都六百多年的文化。”

成都，已连续十余年位居“中国最具幸福感城市”榜首 ，“幸福成都”一直是这座城市的标签。今年适逢全兴大曲名酒荣耀60周年纪念，也恰好是四川全兴足球队成立30周年
 。

六十年一甲子
，根植于成都产区的全兴酒业
 ，在这一关键时间节点提出全新的“全兴+”品牌理念，以“美好生活祝福酒”为品牌定位
，让消费者通过全兴品牌传播领略了成都这座城市时尚与古朴的一体两面 ，也为白酒文化传播带来更多可能 。

位于北纬30度黄金酿酒带的成都产区规模不断扩张、产区热度不断升温，全兴酒业着力讲述产地故事
，将酒文化融入地域元素，全力擦亮“成都名片” ，成为川酒振兴的新力量之一 。

“拿着棒子敲鼓呐喊，说实话成都人已经阔别球市几十年了。”四川方言名嘴罗小刚在决赛现场说道，“我希望曾经的黄色旋风，还有饱含几代人记忆的酒能够更加鲜活，让‘兴文化’能够传承下去 。”

精准定位细分需求

可以看到
，全兴通过这样的足球赛正影响着更加广泛的人群
。

如今 ，白酒行业来到了消费者主权时代 ，消费者的基本诉求也随着物质资源的丰富逐步升级为精神需求，从直接需求转变为多层次需求。从历史看今天 ，消费习惯的迭代与变化决定着整个消费市场的发展方向。

当前 ，白酒行业早已脱胎于传统公关团购，而是借由场景吸引消费者 ，再针对不同人群进行公关，实现先圈层到后团购的跨越，以圈层化快速实现人群细分和人群精准定位
，以圈层场景化推广手段进行消费者互动 ，形成联系，打造场景化消费平台。

正如林洪谦所说，在川渝市场全兴一直围绕自身品牌布局C端圈层，让更多的人认可全兴的品牌和品质。

“我们通过自身的品牌历史和优势举行这样的足球赛，让这些来自各行各业的足球爱好者有球踢、有酒喝
，他们对于产品的认可也将渗透进各自不同的圈层当中。”林洪谦说道。

今年以来，全兴积极对话C端，参加城市露营节 ，在宽窄巷子打造“兴巷子”，在敦煌与500名优秀企业家开启戈壁徒步之旅 ，开展多种覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店正式开业 ，开启“全兴+万人品鉴”活动等，都是全兴在消费者体验端所做的积极努力。

无论是足球 、美食 、文化领域的布局，都让全兴与成都这座城市的结合更加紧密。发力点的转移意味着全兴进入到了品牌发展新阶段，从渠道开拓向消费者培育深耕，持续拓展“全兴+”生态，让“兴文化”承载的情感与价值有与时俱进的表达，焕新全兴的名酒记忆与城市名片 ，也唤起消费者心中的情怀与记忆 。